线下与 AI 助理中心是主力:国内渠道 + 国内代理合计 69.6%,AI 助理中心独立贡献 26.3%,纯线上电商(AI电商)仅 4.1%。
海外渠道首月未起量:海外经销商口径 0 元,全渠道海外仅落地 9 件 / 10.63 万元(10 月 4 件、11 月 3 天 5 件),铺货与本地化节奏是明确缺口。
打火机 3 代占品类 85%:10 月打火机品类 23.63 万元,其中 3 代 20.10 万元,2 代/小金条仅 3.53 万元,代际切换基本完成。
| 产品 / SKU | 新品线 | 10 月销额 | 10 月销量 | 11 月销额 | 11 月销量 | 合计销额 |
|---|
VERTU AGENT WATCH 在库存明细中无商品行,无法给出在库件数;10 月出货 103 件、11 月 3 天出货 17 件,建议与供应链确认是否按订单制交付或未纳入库存表。
打火机 3 代库存则集中在少数款式,黄财神款 10 月单款卖出 47 件(占该线 63%),需优先核对爆款可售库存。
10 月大盘 382.36 万元、环比 +219.2%、目标达成 117.7%;两条新品线贡献 110.10 万元,占大盘 28.8%。11 月开局 3 天新品占 83.2%,是当月销额的主要来源,但样本期过短,需按周到 11 月中旬复核。
三代腕表以 103 件贡献 90.00 万元,客单价 11,111 元,是销额主引擎;打火机 3 代 74 件、客单价 4,369 元,靠件数放量。11 月腕表客单价降至 8,948 元,需确认是蓝色款退货(-303.89 元)与款式结构变化,还是折扣加深。
打火机 3 代在库 63 件、11 月日均出货 12.3 件,约 5 天即见底;黄财神款单款占该线 63%。建议今日内确认在途与门店库存,优先保黄财神款与鳄鱼皮玄铁黑。
三代腕表全渠道海外首月仅 9 件、10.63 万元,AI电商仅 4.1%;而海外渠道 10 月整体做了 83.84 万元。建议把腕表纳入海外经销商与官网主推位,并确认海外定价与本地化素材是否就位。
当前目标体系只到部门与整体(10 月整体目标 324.75 万),新品无单独销额/销量目标与达成率,因此本看板不呈现新品达成率。建议在 11 月目标中为两条新品线各设销额与件数目标,下版看板即可补齐达成跟踪。
关心智能手链 7 月首月 83.58 万元,第 4 个月回落至 28.99 万元(单件均价从 4,018 降至 2,436 元)。新品热度窗口约 2–3 个月,腕表与打火机的第二个月是关键观察点,建议 11 月底做一次代际对比复盘。